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家族作坊制造 珑骧CEO解析奢侈品之道

时间:2011-10-2 15:09:13 点击:


珑骧CEO尚-卡士格兰

“整个时尚行业的重点就是那张价格标签”,朱德庸的戏谑中也有几分真意。然而,创建于1948年,享誉世界的皮具世家珑骧却有着自己的理念坚守——用精湛的工艺打造“售价亲民的奢侈品”。因而,珑骧也赢得了“法国国民天后包”及“世界轻奢华教主”的美誉。

秉承家族传统作坊制造

珑骧在中国的竞争对手可谓强手如云,LVMH集团旗下的路易-威登、历峰集团旗下的兰姿(Lancel),以及Prada和GUCCI都在中国加速扩张。

尚-卡士格兰坦言,珑骧作为一家全球销售额在3.2亿欧元且仍以每年两位数速度增长的奢侈品企业,不仅要保持在法国市场上稳固的领袖地位,还要 领跑美日等战略市场以及中国等亚洲新兴市场,“我们将用越来越大的力度拓展中国市场,加快开新店的速度”。截止目前,珑骧在大陆有12家门店,在大中华区 有30家门店。

近年来,全球奢侈品市场的并购可谓风起云涌,大集团多品牌战略日益显现。曾几何时,低调的奢侈品家族们进行着传统作坊式的生产,奢侈品行业在外 人看来也显得神秘而精致。作为珑骧家族的第三代经营者,尚-卡士格兰特别看重的便是“恪守家族创业之初的理念”,他表示,珑骧乐于保持非上市、家族性的特 点,“这样,我们有优越的条件专注于长期的品牌战略,打造卓尔不群的品质,避免来自资本市场的短期干扰”。

尚-卡士格兰谈及品牌经营之道时,语出朴实,“打造一个奢侈品品牌要有足够的耐心,时间是品牌成长过程中难以逾越的重要因素。唯有按部就班、耐心经营,品牌才能生根、开花、结果直至壮大。”

工艺和创造力决胜天下

1948年,珑骧于巴黎创造性地开设了第一家皮革烟斗专门店,奢华的皮革烟斗引得市场一片追捧,美国摇滚乐巨子“猫王”亦是其拥戴者。

在63年的品牌发展中,珑骧以创新的手法和精湛的工艺,不断丰富产品线,由最初的皮革烟斗发展至手袋、箱包、皮带、皮手套等。时至今日,珑骧的高档手工皮革制品在全球拥有众多的追随者。

“珑骧在发展中一直恪守着自己的价值观”,尚-卡士格兰表示,“精湛的工艺和创造创新的能力是珑骧品牌中最重要的两点因素。对精湛工艺的传承、发展和改良给我们提供了品质的保证,始终不渝的创造创新让我们能够满足消费者不断变化的需求。”

目前,珑骧的发展已经不仅仅局限于奢华的皮革制品,还在积极拓展新的产品领域和产品类别。尚-卡士格兰表示,在过去的几个季度中,珑骧已经推出了全套的成衣和鞋类产品,在明年春季还将推出太阳镜产品系列。

对于未来的发展,尚-卡士格兰强调,珑骧将坚持稳定的品牌特性、恪守自己的价值观,同时加快品牌的全球化战略。


作者:佚名 来源:不详
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